陈伟璇：记得小时候起头学写字的时候，我就不断寄望着字取白色空间的占比，而且本人得出一个结论字要看得清晰，就必需华侈良多白色空间。我每次写字城市想清晰留下几多白色空间才算把那张纸用得恰当，三岁的我就不断测验考试正在正负空间之间取得均衡。
每个企业都有分歧的品牌需求，要做好一个品牌，对症下药才是上策，不但是换了件新衣服，化了个妆，问题就会处理的。针对正在国内经常呈现的品牌问题，能够归纳为三类，第一类，有外表沒內涵，拥富丽的外表而办事程度差劲，做法是优化消费体验，牌讯息才会收到预期结果；第二类，有內涵，却其貌不扬，由于抽象后进而被影响发卖，那么提拔视觉抽象就是这种品牌所需要的；第三类，有內涵有外表，却经常口吃讲错，品牌表里兼备却词不达，没有令脚够的顾客对他们有脚够的认识，以至，需要改善告白定位取宣传方針。运营者要经常寄望本人辛苦营制的品牌个性取口碑能否分歧。
记者：什么时候起头发觉本人正在设想方面的天禀和乐趣？
结语
名家访谈记者：正在您做过的案例中，电器连锁巨头国美电器的抽象升级，为内地业内人士所关心，良多读者比力感乐趣。其时合做的布景是如何的？
（图：2011广州绝对设想展上出名品牌设想师陈伟璇设想做品展现）
记者：第一次做设想遭到承认，是什么时候？
陈伟璇：05，06年间，正在当地市场办婚宴酒菜一般只要两个选择酒楼，或者酒店。两者之间正在办事质素取代价相距甚大，只能满脚高消费或低消费的市场。而彩福集团开办人和我们中价市场才是支流，目标为吸纳一批想要比其时酒楼更好的办事配套而又承担不起酒店代价的客群，决议沉新定位。为了脱节旧式老土酒楼抽象，我们将彩福海鲜酒家易名为“彩福皇宴”，将品牌定位着墨正在感情层面之上，品牌定为「用爱许下许诺，存心缔制回忆」，目标为向客人强调新品牌的旨是卑沉新人终身人中最主要的一日，以最存心的立场去供给办事。
12月9日，正在广州保利世贸博览馆举行的“2011广州国际设想周绝对设想展”上，初次呈现正在内地的设想展会中的设品牌设想新锐陈伟璇挥师北上——2011绝对设想展名家录(组图)-搜狐滚动想界新锐代表陈伟璇，没有盛拆出席，也没有轰轰烈烈，自始自终地低调。
【取设想结缘】一切从写字起头
近几年，跟着内地企业对品牌国际化成长的注沉，以及两地正在设想范畴的融合、交换，越来越多的设想从业人员北上内地开立异事业。陈伟璇就是此中一员。正在他不算长的设想生活生计中，已经为多个品牌进行抽象设想，并惹起行业关心为彩福集团设想的新抽象，惹起整个行业争相效仿，并最终改写了婚宴消费市场；取国内最大电器连锁发卖企业国美电器的合做，更是成功鞭策国内家电卖场品牌升级转型。
新抽象推出后，大获好评，集团两年内敏捷扩展门店数量，预定酒菜更排到两三年之后，出名度取势头成为全行之冠。正在当地拍卖网上，更有人炒卖正在皇宴预定了的婚宴好日子的风气。除视觉抽象外，正在婚宴场内的时髦拆潢，初创的婚宴贺稿和全数免息分期都是跟着新品牌推出的市场攻略。自此之后更引来同业争相仿效，以「宴」字名命的婚宴场合不竭面世，因而而名的同业不下十间。此次转型成果将整个廉价婚宴市场提拔至中价层面。高、中、低消费市场占比从此改写。
陈伟璇：最难的处所就是获得客户的长久卑沉取信赖。这两样一路头时是有的，但要持久连结就很是坚苦。由于卑沉就是两边无效沟通的根本，如无法连结，本人的取创意就难无力，就不克不及实正协帮企业处理问题。今日还有良多企业感觉你拿他们的钱就是帮他们打工的，如许最初本人只会沦为没有从意的制图东西。所以取客户正在这个不雅念没有搞清晰之前，生意我们是绝对不会接的。只需客户有脚够的接管能力，取客户有对等的视野，创意和美学对我们来说根基上是没有难度的。
由于年少时急于赔本，所以正在港工做多年后才下定决心去美国留学。当初去的时候亦没有选定学系，只想一边进修一边试探，那一科成就好便读那一科。成果修读过的所有文理科目全都取得甲等成就，反而无从选择。最初仍是放弃了进入全美学府的机遇，选择了人丁薄弱却声名显赫的ArtCenter修读设想。陈伟璇每一小我的才调都是生成的，而每一小我要走的都是中必定的。
记者：为数甚多的设想从业者早已将触角伸向内地，您正在也早已颇签字气，有没有进军内地的具体打算？
【典范案例】品牌抽象升级的驱动者
（图：陈伟璇成功协帮彩福海鲜酒家转型）
改变是一步一步来的。正在根据原有LOGO不竭点窜却不断未能达到最佳结果后，大师决定面临现实，以品牌久远的成长顺畅决定放弃原有的LOGO，并决策人亲身出手，以他的亲笔手写体取替了原有的旧方案。用手写体的做法不会过时，有稠密人道化的元素，用于以办事为沉的行业最好不外。加上是决策人本人的手笔，所有人便最终欣然地接管。今天这个标识系统遍及全国，深受好评，证明当初的勤奋取都是值得的。
（图：品牌设想界新锐代表人物陈伟璇MatthewChan）
陈伟璇：国际化的意义就是要获得分歧国籍消费者青睐，正在国外也具有必然合做力，着眼点就正在于领会市场。这比起成立品牌个性取制定推广手法来更为主要。每一个市场，良多细节取糊口模式，是本地居平易近才能领略到的一套逻辑，企业要多加研究才能进行针对性的改变。良多正在本人国度独当一面的企业到了国外就狼奔豕突，次要就是这由于个缘由，搞欠好这部门，再大的企业都要撤回老家。
（图：品牌设想界新锐代表人物陈伟璇MatthewChan）
陈伟璇：十八岁的时候正在找到第一分工做，正在眼镜连锁集团的总店内当发卖员。记得有一全国午，店内生意比力淡静，我一小我就跑去拾掇一下橱窗内的安排，而且使用了小时候学写字领略到的美学逻辑套用正在橱窗内。成果，当天总司理踫巧到店内巡视，看到新的橱窗安排就当即喜好上了。之后就叫了各分店的代表过来参考，本人就成为了集团独一能够处置橱窗安排而不需要照应发卖的员工。正在我去职后，集团更是每年举办橱窗设想角逐，激励员工阐扬创意。
（图：陈伟璇成功从导国美电器正在全国范畴内换标）记者：这个“时髦而一劳永逸的新方案“是若何获得你们内部和办理层的承认？
记者：您曾所过本人的设想“不是概况的设想，而是品牌层面的设想“，若何理解这句话呢？
记者：正在，有人将你称为“婚宴市场的者“，为什么会有如许的说法？
结业于美国出名设想学院ArtCenterCollegeofDesign的告白系，陈伟璇现正在是BONEadvertising告白无限公司的开办人。做为近年来品牌设想界的新锐，陈伟璇曾先后担任多个大型集团的品牌参谋，正在设想界具有必然影响力。
陈伟璇：良多人，以至某些行内执业者都未必理解品牌设想的实正奥义。视觉系统设想如标识系统设想等，都只是整个品牌的一部份。品牌就是企业取顾客打交道的，事理就如逃求同性一样。喜好一小我的外表并不代表你必然会爱他、对他忠实。一个成功品牌需表里兼顾，消費者才会对你发生持久的忠实度。由于外表简直是占了良多的印象分，而这是最快和最容易给人感应分歧的方式，所以良多人认为换了外表就等于完成了品牌工程，穿起龍袍纷歧定会太子的。
BONEadvertising告白无限公司网坐：
陈伟璇有着一种生成的对美学的。从三岁学写字起头，陈伟璇便显示出对设想的生成的取，而且从小时候对每一个字的，就是后来取设想结缘的主要根本。
记者：正在为企业做品牌抽象设想的时候，哪些是您最主要的考虑要素？最难的处所是什么？
陈伟璇：决策人请我回来当参谋的指令只要一个，就是以设想去向理将来施工的风险取难度。但由于我是半途介入的关系而倍感压力，其时的做法只好一边共同他们的进度，一边研发新的方案。但由于这么大的企业的换标过程甚广，办理层是不会贸贸然做出严沉改动的。
15岁到了念中学，由于习惯写英文，中文字比拟下来就比同窗的丑多了。那时候正在没有什么文娱，一天到晚就拿着钢笔练字，慢慢被钢笔独有的粗长线条吸引了。不竭，对每条线都很是。写多了就学懂了一个字标致纷歧定是朴直工整的，起头大白设想学上所说的“不合错误称均衡”，延展至整句句子取整篇文章都可援用统一套美学事理，慢慢便培育了一套属于本人的审美目光。
记者：内地有不少中小企业都有着国际化的野心，而国际化要处置的除了运营问题外，本身品牌的扶植取推广也使很是主要的。您有什么能够给这种企业吗？
陈伟璇：昔时我们介入之时，国美有三个标识同时呈现。次要面对的问题是由于每一个商标都用于必然命量的门店之上，加上市场以至内部员工对旧商标存有必然的归属感，变成之后的两个新商标都很难做全面性的取替。次要缘由仍是决策者本人未见到本人实正对劲的方案，但品牌抽象更新工程之前曾经启动了，所以其时正正在面对一个难以选择的场合排场。正在我们领会环境之后，发觉两个新的标识无论正在可读性取功能上都具有无法修补的缺憾。既已决定不走回头，创制一个时髦而一劳永逸的新方案是独一出。
记者：国美新设想的思，处理了哪些问题？陈伟璇：起首，标识以手写体完成，加强人道味道，标识长久不会过时；第二，中英文公司名字能够拆开利用，加强设想矫捷性；第三，新系统用了最抢眼的红色，更将LOGO反白，用红色布景陪衬，加大体量，正在次要合做敌手的鲜对比下不会减色；最初，将标识组合的部件减至起码，大幅减低外立面施工的风险、难度、成本等。
陈伟璇：不断以来，可能因为本人接管教育的来由，正在国美项目标创做过程中，本人方向洋化但对劲的设想都未必每次于办品牌设想新锐陈伟璇挥师北上——2011绝对设想展名家录(组图)-搜狐滚动理层中获得分歧承认。基于这个缘由本人便客不雅地认为内地人的审美目光具有颇大差别，曲至国美的这套设想遭到普遍承认，正在内地成长的决心才起头沉燃起来。正在国内，国美有跨越一千间门店的商标和外立面展现都是出自本人手笔。以这个做为本人正在美学、创意和施行力的赐与内地企业家做为参考项目，该当能够成为当前正在内地成长的一个主要基石。
念小学的时候，就曾经很是上课时手写笔记的划一度，特别着沉从题目，副题目，细节取内容的字距，行距等。后来才晓得这些都是排版的最根基技法。每当写笔记都给本人很大压力，一旦写错写歪了，我就会把纸揉成一团，然后从新再来。
【设想】”四大“为品牌对症下药正在消息爆炸、市场所做日益激烈的今天，单靠产质量量措辞，生怕是“酒喷鼻也怕小路深“。若何协帮品牌脱颖而出，陈伟璇有着本人的一套奇特理论，称之为”四大“：一，以不许等闲对劲本人的立场去连结做品本质；二，以“运营者角度”取客户心态接轨，成立安定的互信关系；三，以满脚“客户的客户”为办事原则，为运营者采纳立场，争取最大好处；四，以“必然要立异”为执业的根基操守，为客户取敌手界线，及提拔消费者的品牌忠实度。他对品牌设想的深度理解以及罕有的明显立场，被多家企业所承认并聘为品牌参谋。